Perché otto pagine sullo stesso tema valevano meno di una

Il punto di partenza

Metodo Gallimberti è un istituto che cura le dipendenze, con cliniche in diverse città italiane. Il loro sito nel tempo si era arricchito di molti contenuti, scritti in momenti diversi, e non aveva una mappa che indicasse quale pagina dovesse rispondere a quale ricerca.

Sul tema prioritario, otto pagine con titoli e struttura molto simili puntavano alla stessa domanda, “come si esce dalla cocaina”: Google non aveva un riferimento chiaro e nessuna otteneva un buon posizionamento.

Togliere prima di scrivere

Il primo intervento, a febbraio 2026, è stato una pulizia. Dodici pagine sono uscite dal sito. Dove esisteva una pagina che rispondeva meglio alla stessa domanda ho messo un redirect 301; dove non esisteva, un 410, che dice a Google che la pagina è stata tolta di proposito e non tornerà.

Nei grafici di crescita questo passaggio non si vede. Serviva a togliere dal sito pagine che ne abbassavano la qualità complessiva, prima di costruirci sopra.

Una pagina per ogni intento

Poi il consolidamento. Per ogni gruppo di pagine in concorrenza ho scelto quella da tenere, di solito la più forte per traffico o struttura, ci ho fatto confluire le parti buone delle altre e ho reindirizzato il resto.

Il tema cocaina è diventato una struttura a tre livelli: una pagina generale sulla dipendenza, sotto di lei le pagine sui grandi intenti (smettere, aiutare un familiare) e più in basso quelle sulle domande specifiche, come i sintomi dell’astinenza o cosa fare con un figlio cocainomane. Ogni livello rimanda a quello sopra e a quelli accanto.

I testi clinici li ha scritti il team dell’istituto. Io ho preparato la struttura, ho indicato cosa coprire in ogni sezione e ho curato impaginazione, ottimizzazione e pubblicazione. Su temi di salute la competenza di chi scrive pesa più di qualsiasi accorgimento tecnico.

In parallelo ho riscritto titolo e descrizione della pagina principale sul trattamento della cocaina perché rispondessero a quello che la gente cercava davvero, e ho sistemato i dati strutturati del sito. Nelle settimane successive il CTR di quella pagina è salito del 18%.

I risultati

Confrontando gli ultimi sei mesi con i sei precedenti, i clic del cluster cocaina sono cresciuti di 2,9 volte. Oggi è il primo tema del sito per traffico, e le sue pagine principali sono passate dalla seconda alla prima pagina di Google.

La crescita si è concentrata dove il consolidamento aveva fatto spazio:

• La pagina sui sintomi dell’astinenza partiva praticamente da zero ed è diventata la più cliccata del cluster.
• Quella sugli effetti a lungo termine ha moltiplicato i clic per 37.
• Le pagine per i familiari, come figlio e marito cocainomane, prima non ricevevano clic. Riscritte dentro la sezione dedicata ai familiari, ora ne ricevono.

Gli aggiornamenti di Google del 2026

Nel 2026 Google ha rilasciato tre aggiornamenti al suo algoritmo che hanno colpito i siti del settore salute. Questo sito li ha attraversati con traffico stabile e posizioni in crescita.